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95至尊:推进文旅融合需有“IP”等四种意识

时间:2019/8/23 16:24:00  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  笔者认为,各地不能因为前景看好就盲目折腾,也不能因为存在现实短板迷茫却步,要明确四种意识,推动文旅融合发展。  一是“IP”意识。“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。文旅项目可复制、易替代,但文化内涵是不可复制、无法替代的。有了文化内涵的传承发扬,才有业态的丰富完善、...
     笔者认为,各地不能因为前景看好就盲目折腾,也不能因为存在现实短板迷茫却步,要明确四种意识,推动文旅融合发展。

  一是“IP”意识。“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。文旅项目可复制、易替代,但文化内涵是不可复制、无法替代的。有了文化内涵的传承发扬,才有业态的丰富完善、服务的别具风格和品牌形象的充实饱满。因此,坚持深耕历史文化,打造高度概括、独一无二的文化IP,是文化和旅游发生化学反应的基础。相关地方要摸清文化家底,深入挖掘,系统开发,把特色文化精髓全方位融入旅游项目、线路、产品、服务、营销等方面。

  二是创新意识。文旅融合创新,关键在于文化表达的创新。《庐山恋》“调皮一吻”,让庐山惊艳了世人;微信表情包中乾隆“卖萌”,让故宫成为网红;“宋城千古情”一开演,全世界游人都被西湖陶醉……这些创新的文化表达方式,迅速抓住了人们的眼球。文旅融合应突破固有模式,着眼新需求、依靠新技术、创新新形式,大力发展文旅+演艺、文旅+VR体验、文旅+文创消费、文旅+主题游乐、文旅+微电影等多种模式,努力实现厚重的文化内涵轻松式表达、现代化表达、国际范表达,以此顺应市场发展、提升旅游品质、抓住市场流量、提高受众满意度。

  三是市场意识。文旅融合归根结底要实现产业落地,必须遵循基本的市场规律。一要考虑市场消费能力。经济发达地区消费水平高,高端客户多,文化旅游项目可以适当“阳春白雪”;经济发展水平一般地区,则应倾向于热闹、好看、通俗易懂,且经济实惠。二要考虑市场承载能力。地方交通、酒店、餐饮、金融等综合服务保障水平是文旅融合的重要支撑,不能盲目贪大求全。三要考虑全天候运营能力。重点建设兼顾春夏与秋冬、白天游玩与夜晚消费等不受季节、天气影响的全天候项目,保证文旅融合项目能够持续吸引人气、产生效益。

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